时尚圈阿迪达斯或成最大赢家千亿球友会首页专业运动跑入

　　其实==•…●，喜爱Samba和Gazelle不仅仅是□●-■▽▷“甜姐儿哆▷▽▷”这样的时尚达人•▼△▼◆，在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝◆●▪•▽…，对于小郑来说★▼◇•=•，Samba和Gazelle的配色固然时尚★□▷△，她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验=◇。▪▼●▽=“如果鞋子的舒适度不行▼□…▪◁，再好看我也不会经常穿▲□。▼◆▪□▼”小郑说◆▲☆…△，现在她的鞋柜里只有这两款鞋■=○◁▼，其他的皮鞋和高跟鞋••○★★★，基本都闲置了□-▼。◇◇“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高○▷▼，怎么穿都不会出错▽▪◇…●◁。■▽▽=△▼”小郑非常满意▼=。

　　但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数-…▷◁，她顺利跑进了前100名……2024年是阿迪达斯品牌创立75周年▼★◆••，作为阿迪达斯的忠实拥趸☆○，更是阿迪达斯在全球最重要的生产☆●、研发▲▷■△、设计创意中心之一▷▷▼。

　　穿着这双鞋▪•☆■，古尔登表示▽▲○▷：●★△◆“我们对在中国市场的表现感到满意=▽▼△•◁，在财报发布后的电话会上…-••●？

　　在奥运会这一舞台☆□▲▲□…，实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递▪▪…，无疑是一次极高性价比的传播策略-◁■-。奥运会所带来的高涨激情与荣耀△•☆，也使得品牌形象更加深入人心★☆。

　　与专业跑者姜志平不一样▽•…▼-，在成都网红圈有着一定知名度的◇-…“甜姐儿哆▷=•▼●•”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列●▪■▽。无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合◇◇□，都能看到•▷□▽▲“甜姐儿哆☆▼◇▪○=”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle▽▷。

　　11月3日-▽，一年一度的北京马拉松将正式开跑千亿球友会官网首页○△-。在北马开赛前=▲▽●▪，一场重要竞训营也在北京拉开帷幕▷△◆■●。这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营◁▽◆…“小题大做●-△”专场▷=▪--。该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况…△，让跑者们体验一场高强度◁◁••、定制化的严苛训练▽◆■，从毫厘之间提升成果△•，助力各位跑者实现个人目标●…◁。

　　对此△▼▷•，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示□▲★●■，•▪“大中华区连续六个季度实现△□▼◆★◆‘有质量的增长•=◆’◁•…▷，年内新开门店超300家▪◇…。我们在运动表现△☆…•◇、运动时尚的产品力持续向上▷-▲，收获消费者认可●▽，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持▽=◆-☆▼。未来◇▷◆=•，我们将继续以中国消费者为先◁◆•▽、坚守专业主义★▷◁□，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验□▼…•◆■。◇••”

　　10月29日○□•…，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报=☆。财报显示○=-△◁，今年第三季度◇△…•…▲，阿迪达斯全球营收64□★▷▪△◇.38亿欧元=★=▼▼，在货币中性下(下同)较上年同期增长10%-▼□•◁•，若剔除Yeezy影响▼▲△，则同比增长14%◆▪●•◆◁;营业利润达5=•▷▷□.98亿欧元▼◁◇◇▼▷，较上年同期增长46▽▲=★○☆.0%▪◆…☆□=。

　　上世纪六十年代▼•▪，阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT-◁，供他在运动前或运动后穿着○-◁△•。当时□▪▽▽，这位★▪●■“足球皇帝◆▪”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人★◆…◇▪▲，开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流▷▼◆▷△。

　　在2024年夏季奥运会◁◁▷●，阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分■▼=■，比如说网球可能是硬地或者其他不同场地△▽★•□▪，因此会有不同的鞋款)◇◁□◇。同时◁▼★•■，共为9支国家队提供体育用品的支持◁•◁○◆，也给大约100名运动员提供运动装备的支持☆★。值得一提的是●▪□…•，在奥运会□◆▲▲，阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪▽◆○▪▷。在阿迪达斯看来△■=○◆•，街舞是当下年轻人的潮流运动★◇○▽。而持续发力品牌年轻化●▪…，用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一▷▼…=◇▼。

　　基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲△▼□●●=，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计▲▲，在货币中性下●☆★•，2024年营收的增长率将达到10%(此前预计□☆▼▽○□：以高个位数的速度增长)=■，营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计•■◁▪■：10亿欧元左右)

　　□★“这是(Samba和Gazelle)我搭配的灵魂==▼▷●=。☆★★”今年刚满25岁的△▼▪△“甜姐儿哆□△◁◆☆…”直言■▷，上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋◁=○，尽管身高只有1◁=△▽▲….62米…◁…△，但她毫不在意▲•□•◆。只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子•■•，她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间…★●•▼☆，直到在2022年-•◇▽△◆，朋友从香港给她带回了一双黑白配的Samba▲◆，从此便一头扎进去▷▪千亿球友会首页专业运动跑入。

　　出色的性能赢得无数精英跑者的青睐•○。2024年上半年•…▲•，世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松•★◇•◇△、波士顿马拉松▽○、伦敦马拉松)中•▲□•，男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋-=●▪▷。

　　10月27日●△▪，阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示▽△，运动与时尚的界限进一步被打破◁△▽=□。在此之前◆-=▲▽，她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛▷○◇•。…▲○■◁”体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情◆▼◇▲时尚圈阿迪达斯或成最大赢家，▷◇-■”此次▲••○“成马▷=-”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋☆◁▪●▽▪，

　　正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动■▲▪◆◆，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势■◇▼◆▽。今年第三季度-●◆，阿迪达斯全球毛利率达51-▽=.3%=☆，较上年同期提升2▲■■•▪.0个百分点…•;截至2024年9月30日=□▷●，库存较上年同期减少7%▲▽•=，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础千亿球友会官网首页●…••◆▽。

　　在今年夏季的欧洲杯…□■◆■▪，赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯▼▷★◆，不仅吸引了大量球队粉丝的关注☆▪，更接触到了大量欧洲杯的观众◆■▼●•。从欧洲杯开场到欧洲杯结束•◇，阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终◁●■◆●“一衣难求▷◆★◁”▷•●★，成为当季欧洲杯最火的服装▽-●◆●◁。在整个欧洲杯期间□■，更多的人选择将球衣穿上街头-◁、并融入日常穿搭◁▪。

　　熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史▲=◆•□，75年来=▽■○，阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基◇▽■，并将运动鞋服从场内带到街头△=▲○。

　　由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋◇▼，它的热度也造成了■★△◇▲●“薄底鞋…●▪□△▪”这一大类的回潮◇☆◇▪◆。于是▼◇，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列◁•●=，强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点●▼○○□▷，而随着肯豆□◆△、Jennie等时尚界大佬的带货-☆，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高◆★。

　　作为最为重要的战略市场之一◇•★-▲，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进■--•●▷，连续六个季度实现◇▷▲▷▷“有质量的增长=■●▪”▼□▷△☆。今年第三季度□▷☆，大中华区营收达9•…◆◇▼□.46亿欧元□▪•▪◁，同比增长9%■▲◇●…。

　　阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备●●○•■。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说●▲■▷▷，是最大的惊喜△▲。○★…▽“没想到•▼■□-★，ADIZERO是每一位跑者的挚爱☆…。○□□△”姜志平说◁□★☆▲☆，不仅仅在训练营◇=，基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子★▷□●▪▼。

　　值得注意的是△☆，年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军▲▪，发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择•▼•□△◁。数据和商业智能平台statista 显示▽◁•★△▽，全球运动服装市场正处于持续上升的轨道▷☆，预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元•◆□▪△。

　　应该说•○-▼，ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林▪◁，彼时▼•“长跑皇帝▲□◆★▼○” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战■○，打破了自己的马拉松世界纪录▽=▽，并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人◇■•△。

　　据悉▼•◆，该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员△△，历时近三年精心打磨的升级鞋款□==●，它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感•-•，相较于前代产品实现了高达23g(中国码265)的减重突破△■▽▽▪■。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示▲□◆▷…，■★◆◁-“对我们而言●•-☆，第三季度的增长非常强劲◇=，再次好于预期●-○。尤为值得一提的是○★◇-◇，第三季度阿迪达斯在全市场◆▽◁▪、全渠道□◆○□…、全品类均实现了增长…-。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明▷○，我们的业务目前处于良好的▼◁△‘平衡=▼’状态◁…○。过去两个季度▲•…□•□，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长○-□=◆，以及在北美比预期更早地回到增长◆▽○•-▼，增强了我们对中长期前景的信心▷△■□☆。随着阿迪达斯品牌热度持续提升□☆==•，我们希望继续在所有市场…•，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接◆■•◇。我们将继续保持这一势头-◇，为未来增长奠定坚实的基础千亿球友会官网首页●■•□，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司◇☆。◆★▼▽”

　　作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌□◁▷◇■◆，截至目前◇◁▲▪★▼，当有采访人员问如何看待中国区的增长时◆•☆•，◁=“中国市场对我们一直非常重要•◁，未来更多创新产品的首发将放在中国▪▷=■。也是其深耕中国市场的第27年◆▪。从行业纵深观察分析□★=。

　　我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度▲▼…▷□▽。我们对中国市场未来发展充满信心△☆•▼。阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由◁□•‘中国制造◁…★☆’…□▪◁■，更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖-★。今年9月●◁▼△，中国不仅仅是最重要的体育消费市场-◇▼◁，2024年成都马拉松(下称-▪•★■“成马-△”)如约开跑••▷☆▽•。阿迪达斯是该领域的引领者▪☆▷■□。来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了▪◆•。

　　在阿迪达斯品牌诞生75周年之际▼-■•◁★，阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场☆★□▪，其中△▪，阿森纳▽★◆、拜仁慕尼黑□▼△▼、尤文图斯●▽、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志△■△★。对于阿迪达斯而言●◁☆▲☆△，无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品△▷★★，还是与奢侈品牌□•戏耳机：用高性价比驰骋电竞之路PG电子模，、运动员建立合作关系●=▪▼◆★，都可以从中体现其设计理念和品牌精神★▲▷…=。同时▽◇▷△，这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限•◆，塑造新的潮流与风格●☆。比如▼-：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等••○▲■。

　　说起Samba◁☆▼☆•，这鞋款于1950年代诞生••-▲▽，最初为配合室内足球场的运动场景所打造□○▼▼•-。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中--■▽，Samba系列被评为★●◆“2023年年度最佳鞋款■▷”●△•▽。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力●•●☆，据海外在线市场咨询机构Laced数据◇…▪HyperX云雀入耳式游戏耳机PG电子游，，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍○■▼。

　　以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例△▪△，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为◆◇■…•“2023年最佳碳板跑鞋□=▽”=▽◁•，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱•▽…●▪，中底■-=、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计•-▼，实现了产品减重与强大性能的平衡●=•●，最终造就了单只重量仅为138g(UK8•□.5)的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来▲-。

　　=▷=◆●“我大概有10多双这样的鞋(Samba和Gazelle)••▪，基本上每个配色都有•◁◇▽==。△…•”★▷■▷☆□“甜姐儿哆●-▼▪▷▪”如数家珍般给采访人员介绍Samba和Gazelle到底有什么区别•◁□，以及每个鞋款配色的设计▷▼。